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从2001年底到2006年底，五年翻了一番的游客量，使舟山市的旅游收入快速持续增长，特别是后三年，旅游收入年平均增长率保持在30%以上，占地区生产总值的比重也连续三年超过20%。
从统计数据我们不难看到，海洋旅游作为海洋经济的重要组成部分，已经成为舟山市转变经济增长方式的重要途径，极大地促进了舟山市海洋经济的跨越式发展。
舟山旅游的特色和优势都在“海”。858个旅游资源单体和近千处已开发建成的景观，加上独特的自然环境和悠久的海洋文化历史，为舟山市发展海洋旅游提供了广阔的舞台。把旅游作为一项产业来发展，在舟山市，应该说是始于1979年普陀山的对外开放，当年，全市的游客接待数是11万人次。在以后的很长一段时间，普陀山一直是舟山市旅游业的拳头产品，也是唯一的产品。截至2001年，在长达20多年的时间里，全市游客接待量仅增加了539万人次；而这五年，舟山市的游客增量就达到了603万人次。
五年间增加的游客就超过了之前经过20年积累达到的量！这个令人吃惊的数据背后，凸显的是全市上下对旅游经济的重新认识和对旅游产业结构的大力调整。
2004年10月26日，舟山市召开海洋旅游发展工作会议，市委、市政府在会上提出了 “一个品牌”——舟山群岛， “三条主线”——佛教文化、海滨休闲、海鲜美食，以及“海天佛国”普陀山、“碧海金沙”朱家尖等十个旅游区的全市旅游发展总体思路，并制定了旅游精品建设战略，要把舟山打造成海洋旅游强市。这次会议被旅游界人士称为“舟山旅游发展史上的一个分水岭”。舟山市海洋旅游开始从单一的普陀山精品向众多的海洋旅游精品扩展，从传统的旅游项目向形式新颖、有影响力和吸引力的旅游项目扩展，从陆地旅游向海洋旅游扩展。
以创建“中国优秀旅游城市”为动力，五年来，舟山市依托普陀山“海天佛国，观音道场”这一独特优势，在做精做深传统佛教文化旅游文章的同时，通过整合，充分挖掘海洋旅游和休闲旅游的文化内涵，不断增强对游客的吸引力，成功打响了“国际沙雕节”“海鲜美食节”和“观音文化节”三大节庆品牌。2005年舟山市获得了 “中国优秀旅游城市”称号，2006年又成功举办了首届世界佛教论坛，三大节庆活动分别被国家、省旅游局确定为全国和省重点旅游节庆活动，“沈家门夜排档”、“渔家乐”、海钓等特色旅游项目闻名遐迩。舟山，正逐渐成为全国乃至世界各地游客争相到来的旅游胜地；舟山，正从旅游大市向旅游强市昂首迈进!
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